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週間ダイヤモンド「ツイッターマーケティング入門」

週間ダイヤモンド7/17号を購入しました（一週遅れですが…）。タイトルの通り、「ツイッターマーケティング入門」という特集が組まれています。

週刊 ダイヤモンド 2010年 7/17号 [雑誌]

posted with amazlet at 10.07.19

ダイヤモンド社 (2010-07-12)

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特集の前半は、ソーシャルメディアをマーケティングに利用している実例の紹介です。宣伝手法にソーシャルメディアしか使わないことを決定した日産リーフ、mixi上のキャンペーンで会員の4%にあたる82万人が利用した「CR-Z」、携帯ゲームを利用して845万人の会員数を得たコカコーラ、YouTubeを利用して通常の1/3のプロモーション費用で年間広告費を軽く超える効果をもたらしたリーボックの「ラヂオ体操第4」など。貝印カミソリでは、ブログで紹介された自社製品の記事にコメントを残す「カイタッチプロジェクト」を行うことで、ユーザーとのコミュニケーションを図っています。

特集の後半は、週間ダイヤモンド編集部と「どっとこむいばらぎ（水戸市を拠点とするネットショップ事業者の会）」のコラボ企画で、ツイッター上で「どっとこむいばらぎ」メンバーの悩みを掲載し、その答えを募集した結果や、メンバーの感想を掲載しています。

また、ソーシャルメディアの基本、炎上についての考え方、マイクロソフトのソーシャルメディアを活用する際のガイドライン10カ条、ツイッターの効率的に活用するための運用・管理ソフト厳選18種なども掲載されています。

以下、特集部分の目次です。

ソーシャルメディアはこう使え！

twitter - マス広告をやめた日産「リーフ」

コラム - 「使う」のではなく「付き合う」

コラム - 今日から始めるツイッター

mixi - ホンダの史上最大のキャンペーン

モバゲー - コカ・コーラのブランド戦略

コラム - デジタル新世代の"交流感覚"

GREE - テレビのなんと５倍の効果

コラム - アクティブシニアを囲い込む

YouTube - 2700万人がみるYouTube

コロプラ - 「コロプラ」経済効果の威力

カイタッチ - ブログに感謝のコメントを残す

facebook - リーバイスが手がける通販革命

コラム - グローバル規模での対応を急げ

ソーシャルメディアの基本を知る

可視化される消費者との接点

ソーシャルメディアのユーザー像

どっとこむいばらぎ×週間ダイヤモンド編集部

「風呂敷専門店 ふろしきや」

「花贈り花工房」

「館最中本舗 湖月庵」

「ウエディングプロデュースショップ エクラ」

「オリーブの店 オリーバ・オリーバ」

"中の人"はかくあるべし

お手本はマイクロソフトの"バイブル"

コラム - ファーファは意外と「戦略家」

ツイッターを活用し尽くすためのツール厳選18種