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アップルvs.グーグル

株式会社モディファイ代表取締役の小川 浩さんと、ITジャーナリスト＆コンサルタントの林 信行さんによる、巨大企業・アップルとグーグルの2社を取り上げた共著です。

両氏は、2008年4月に「アップルとグーグル」という本を出版されており（下）、当時の売れ行きは芳しくなかったようですが、顧みると両社の現在の状況を鋭く見通していたようです。

また2008年9月に、ITmedia オルタナティブ・ブログに寄稿された「iPhoneバッシング?にもの申す」のコメント欄には多くの反対意見が寄せられているようですが、ここでも小川さんの予測が当たっています。以下、記事の一部引用です。

僕たちのスタンスはまるで変わらない。3-4年の間に、日本のケータイのプレイヤーの多くはiPhoneやAndroidがもたらす新しいモバイルインターネットに対応を迫られ、日本のケータイの生態系は大きく変わることになるだろう。

今回の書籍では、スマートフォン・タブレット・電子書籍などで対立するアップル・グーグル両社の事実や今後の動向などが記されています。

第1章 ポストiPhoneの世界で何が起こっているのか?

林：蜜月関係の果てに敵同士を「演じている」アップルとグーグル

シュミットの参画とiPhoneの誕生

iPhone vs. アンドロイド

モバイルウェブ革命の同志

昨日の友は今日の敵

アップルとグーグルは本当に敵同士なのか？

小川：PCの時代が終わり両社の思想の違いが浮き彫りになった

iPadが変えるコンピューティングの世界

PC時代の終焉

時代を読み切れないマイクロソフト

オープンなグーグルとクローズドなアップル

それでも両社は一つになる？

第2章 「戦争」はどこで起こっているのか?

小川：戦場は「デバイス」から「クラウド」へ

対アップル勢力図

グーグルの世界観

PC、携帯電話、テレビ、自動車を狙うグーグル

競合他社の動向

互いに干渉するビジネスモデル

クラウド化するiTunes

林：モバイル時代のOS戦争は、互いに「敵」を必要とする

主戦場はてのひらへ

新スマートフォン市場はアップルの独壇場アンドロイドはメーカーの救世主！？

ポストPC時代のOS戦争

優劣のない2つの選択肢

第3章 それぞれの戦略と戦術

小川：世界を変える2社の真逆のアプローチ

アップルはソーシャルメディアのパートナー

ソーシャルメディアを警戒するグーグル

グーグル革命の前に立ちはだかるアップルの壁

テクノロジーの間引きを続けてきたアップル

モバイル事業では歩調が合うアップルとグーグル

「シンプル」という快感

枯れた技術を駆使して最新の製品を作る

林：「誰でも」と「上質な体験を誰でも」の違い

インスタント革命

情報の民主化を広げるグーグル

人々の能力をレベルアップするアップル

アップルは道具、グーグルは素材

次世代広告プラットフォーム

ゴミをつくらない戦略 vs. 数打てば当たる戦略

第4章 戦いに割って入れなかった日本企業が学ぶべきこと

小川：「ユーザーの声を聞く」だけではイノベーションは生まれない

グーグルを手を組んだソニー

シリコンバレーの発想力は日本にはないか？

アップルが革命的な製品を開発できる秘訣

林：今は真剣勝負の時代

グローバルソフトウェア戦略

継続的な発展

本質的な成功を目指すには長期的展望が不可欠

長期戦略が失敗する3つのパターン

世界を変えられると本気で信じている人々

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